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Qué es Branding?

Hoy les quiero hablar sobre algo tan cotidiano para mí, ya que llevo haciéndolo hace más de 10 años y para mi es obvio, pero se que mucha gente no entiende que es este concepto que se habla tanto: BRANDING. Hoy les voy a contar que significa “crear marca” (en español).

Branding es crear, desarrollar y manejar una marca y se logra en el tiempo. La marca es “el alma de un negocio”, de una empresa, no es sólo el logotipo. Por lo tanto, cuando hacemos Branding lo que logramos es trabajar con la esencia de esa marca, dandole forma, haciendo que crezca, y con el tiempo, que su público se enamore y la elija siempre.

“Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”. AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding).

estilo de marca, diseño de imagen

Les contaré mi experiencia, no sólo con marcas que tuve el gusto de colaborar, sino con mi propia marca, la cual llevó tiempo madurar y también tuvo su proceso y sigue teniéndolo. Lo que sí puedo asegurarles es que cuando nada les convence, se aburren rápido de los colores, o del logo es porque no definieron bien que quieren.

Tomen como referencia marcas que están posicionadas como Starbucks, Victoria Secret, etc, ya que entendieron muy bien de que se trata. Tal vez crean que son incomparables con sus proyectos, pero está bueno que tomen como referentes quienes tienen éxito, ellas también empezaron de cero. Además para que entiendan que no es el producto lo que vende solamente, sino todo lo que se construye alrededor de eso: Las personas no compran productos, sino las historias que esos productos representan. La nueva tendencia del marketing es ofrecerle algo más interesante a la gente que nos sigue y para eso necesitas saber cuales son sus intereses.

Para dar un salto se necesita un equipo de profesionales, inversión y tiempo! La imagen que le des a tu marca es la esencia que vas a transmitir y como queres que te vean. Es muy importante esta etapa, tu marca necesita competir y resaltar. La personalidad se transmite a través de lo que mostrás (identidad visual), lo que decís (identidad verbal) y lo que haces (comportamiento de marca).

diseño visual, imagen de marca

Pasa mucho que crean un logotipo y luego no mantienen coherencia en la comunicación, al no planificar, van haciendo las cosas al azar, con distintas ideas y no mantienen un hilo, trabajan con distintos profesionales todo el tiempo y al final su imagen es un collage de estilos.

Primero hay que definir tu personalidad, quien sos y quien no vas a ser nunca, con tus valores y virtudes muy definidas. Con esto vas a poder accionar transmitiendo en cada cosa que hagas y con distintos profesionales un mismo estilo y concepto.

identidad visual arquitectura estudio

Así que no te olvides, hacer distintas acciones aisladas solo te hará perder tiempo y plata, mientras que definiendo quien sos te dará una estrategia clara de cómo seguir adelante sin dudar y te posicionará en un futuro.

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