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Branding Tips

Es común que cuando se empieza un proyecto, marca o empresa, se arranque sin profesionales de cada área y suele pasar que se cometan muchos errores. Lo importante es saberlos, para que empieces a dirigirte por el camino correcto.

Les voy a compartir lo que considero primordial al momento de dar un salto y que tu marca se vea más profesional, confiable y seria. Seguramente cuando arrancas, estas cosas no las hagas, por falta de inversión o desconocimiento, pero está bueno saber cuáles son las diferencias entre marcas y negocios “caseros”.

Consistencia en los distintos medios y comunicaciones.

La consistencia comienza con la coordinación de tus materiales visuales en todos los medios donde se presenta tu marca: página web, redes sociales, anuncios, materiales impresos, etc. Esto no sólo significa incluir el logo en todos lados; necesitas crear un tono y estilo general, nosotros lo llamamos Brand Board. Para esto necesitas definir como es la personalidad de tu marca, luego la transmitimos a través de las tipografías, los colores, las imágenes, los logotipos y otros materiales visuales. Es un conjunto de normas que desarrollan los valores, el tono y la voz de tu marca. Es la forma correcta de sentar las bases y garantizar un mensaje coherente y consistente en el futuro, sin perder tiempo en indecisiones luego.

inspiration board estilo de marca Jengibre
Inspiration & Brand Board
INSPIRATION & BRAND BOARD

Tené tu propia personalidad. Inspirarte de las tendencias, pero no copiar.

Mantenerte al día con las últimas tendencias es una buena estrategia para presentar a tu marca de una manera fresca y contemporánea, pero hay una gran diferencia entre estar actualizado y perder tu identidad básica solo por ser “trendy”. No podes usar las mismas palabras de moda que usa el resto, tenés que encontrar el tono que se identifique con tu personalidad.

Como regla general, debes usar las tendencias como una fuente de inspiración, pero no dependas de ellas cuando planifiques tu identidad visual, no todo se adapta a la personalidad de tu marca.

Asociar tu marca con empresas o productos que te identifiquen y conecten.

Cuando hablamos de imagen de marca, un tip interesante es que más no siempre es más. En otras palabras, utiliza el nombre y el logo de tu empresa de forma selectiva y con moderación (especialmente, en relación con productos de marca, patrocinios y eventos).

Cuando vincules el nombre de tu marca con un producto, debe reflejar y ser compatible con los valores y la voz de tu marca. Cuando establezcas una relación comercial con otras empresas o productos que no se relacionan directamente con ella o no se ajustan de manera correcta con su propio mensaje, los consumidores podrían ver esta relación como inconsistente y poco confiable.

Usar un tono de voz y textos que representan correctamente a tu marca.

Muchas empresas no tienen definido el tono de su marca y son demasiado amplios, exagerados o simplemente no brindan una descripción precisa o interesante sobre su marca. A veces ni siquiera tienen un estilo: Tu marca es seria? Amable? Distante? Jovial? Formal? Hay muchas formas y tu personalidad debe ser clara.

Para posicionar tu marca de una manera que logre destacarse entre sus competidores. Necesitas definir lo que hace que tu empresa sea única, resaltar tus cualidades más importantes y centrarte en eso. Ojo, tené cuidado de no exagerar; por ejemplo, si el producto o servicio no es realmente revolucionario, no uses la palabra “revolucionar” en tu mensaje de marca.

Cuando necesites redactar buen contenido (si no tenes la posibilidad de contratar a un profesional), podes usar este consejo de publicidad: enfocate en los beneficios, no en las características.

Si estás creando tu marca y no sabés como darle personalidad, un buen método es el ADN de Marca. Consultanos!
Espero te ayude a mejorar y enfocar mejor tu marca! Hasta la próxima! Espero tus comentarios o dudas.

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